HABER / Mehmet Rumet SOYLU
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik inceleme ve denetimlerin kapsamının genişletildiğini açıkladı.
Bakanlık tarafından yapılan yazılı açıklamada, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan ve 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren değişiklikle, özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasının amaçlandığı belirtildi.
Yeni düzenlemeye göre indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerekiyor. Tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek bir indirim yapıldığı izlenimi oluşturan veya kampanya koşullarını gizleyen uygulamalar mercek altına alınacak.
İNDİRİM ÖNCESİ FİYAT İÇİN YENİ DÖNEM
Düzenlemenin en dikkat çekici maddelerinden biri, indirim öncesinde hangi fiyatın esas alınacağına ilişkin oldu. Buna göre, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak kabul edilecek.
Bu düzenlemeyle birlikte ürünün fiyatını kısa süre içinde artırıp daha sonra yüksek oranlı indirim yaparak tüketicide ‘büyük fırsat’ algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Başka bir ifadeyle, önce zam, ardından yüksek oranlı indirim yöntemiyle tüketicinin yanıltılmasına izin verilmeyecek.
Gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın ‘eski fiyat’ olarak gösterilerek yüksek indirim algısı oluşturulması da mevzuata aykırı kabul edilecek.
‘YÜZDE 50 İNDİRİM’ YAZMAK ARTIK TEK BAŞINA YETERLİ DEĞİL
Yeni düzenleme yalnızca doğrudan ‘Yüzde 50 indirim’ gibi ifadeler kullanılan kampanyaları kapsamıyor. Tüketiciye indirim veya başka bir avantaj sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.
Bu kapsamda, kampanyanın gerçek niteliğini tüketicinin açıkça anlamasını engelleyen veya teklifin olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimini oluşturan uygulamalar da denetlenecek.
MEYVE VE SEBZE HİZMETLERİNDE FARKLI UYGULAMA
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise farklı bir düzenleme uygulanacak.
Bu ürün ve hizmetlerde, indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.
REKLAMLARA 39 MİLYON LİRAYA KADAR CEZA
Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu tarafından yapılan denetimlerde, çeşitli indirim uygulamalarının mevzuata aykırı olduğu tespit edilebiliyor.
Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması bu ihlaller arasında yer alıyor.
Aykırılık tespit edilmesi halinde reklamın durdurulmasının yanı sıra 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında idari para cezası uygulanabiliyor.
YAPAY ZEKA VE SOSYAL MEDYA REKLAMLARI DA DENETİMDE
1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren değişiklik yalnızca indirim kampanyalarıyla sınırlı değil.
Yeni düzenlemeyle birlikte hedefli reklamcılık, yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi günümüz reklamcılığında giderek daha fazla kullanılan alanlara ilişkin de yeni kurallar getirildi.
Ticaret Bakanlığı, temel önceliğinin tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet koşullarını güçlendirmek olduğunu vurguladı.
Bakanlık, başta indirimli satış reklamları olmak üzere tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin sürdürüleceğini bildirdi.
